"CONTENT100" B2B Marketing Profs Interview Series3
Jay Jiang 企业传播副总裁,博世中国
Create at:2017-06-09



1479882019919718.jpg

互动问答


 1
   品牌传播的作用是什么?
  • 博世的产品种类丰富,70%覆盖在B2B领域,同时也有很多B2C行业的产品。就博世每年进行的品牌知名度调查报告来看,在中国市场上,博世在特定的B2B市场中所占比例非常的高。
  • 博世一直坚信一个良好的品牌会对公司销售和业务成长起到巨大的推动作用,这也是博世百年传承的文化信仰,值得企业深思与借鉴。
 2
   如何衡量品牌传播的价值?
  • 博世有一个非常科学性的体系Corporate Reputation Study衡量品牌价值
  • 博世不仅仅关注客户是否知晓我们的品牌,更会从客户对于品牌地深度了解获取结论
  • 博世的研究对象会分为6大群体:客户,员工,媒体,政府,年轻人,行业意见领袖
 3
   如何说服高层管理者愿意把预算投入到品牌传播中去?
  • 博世是一家128年历史的企业,是一家非上市公司,包括我们现任的CEO、领导层他们都有一个愿望是企业要基业常青,但是企业的存在不仅仅是为了赚钱,企业存在的目的是能够为了这个社会创造更多的价值,为人类更多的价值,所以我们的企业的logo是科技成就生活之美。
  • 领导层整个都有一个心愿:这是一个基业常青的企业,这个企业的名声是他的核心竞争力,包括它的品牌,包括他整个围绕在品牌周围的所有的故事对这个企业来说是他核心的东西,这也是为什么企业愿意把企业的价值观来传递出去。
   能否给B2B生产制造类或是工业类企业里面做品牌市场的营销者一些建议,如何更好地去传播他们的公司品牌?
  • 不要被局限限住了手脚。虽然我们会有一定的局限,我们的预算会有一定的限制,但是能不能用新的办法尝试新的东西。
  • 证明所存在的价值,把高层领导的观念改变过来,让他们从质疑转变成信任,一旦他们认可,那我们的工作就会容易很多。
关于Jay Jiang

Jay Jiang自2013年开始担任博世中国企业沟通副总裁,他致力于博世在中国所有企业沟通和品牌传播工作。

Jay出生于中国上海,毕业于复旦大学新闻专业,Jay作为一名在中国的英文国际报社记者,开始他的职业生涯。在加入博世之前,Jay拥有非常丰富的跨国企业管理经验。


关于“内容百分百” (www.contentour.com)



CONTENT100(内容百分百平台)是商业视频分享平台,就当下热点话题和痛点采访不同职能部门和业务领域的意见领袖,定期发布的内容,紧跟行业趋势,洞察商业情报。

跨盈指数是领先的B2B专业服务行业商业社交化科技公司。我们为专业服务领域营销者提供O2O闭环营销解决方案,高效地为客户提供B2B精准需求挖掘和内容传播;我们为商务人士提供学习、交流和分享的机会,通过线下高端聚会和线上视频分享平台。

联系人:Bella Chen
电话:(86) 21 5631 3008 
邮箱:bchen@consignindex.com




1479282331886669.png





Download

Committing ...
Submit Successfully!
Fail, please try again!